Las floristerías de La Almudena se reinventan: menos tradición, más encargos

Las floristerías de los alrededores de La Almudena ya están a tope para el 1 de noviembre, pero el negocio ya no es el de antes: la costumbre de ir al cementerio con las flores ha perdido fuerza y los comerciantes lo tienen claro, hay que reinventarse.

Crisantemos, claveles, gladiolos, rosas o margaritas llenan estos días las calles junto a la entrada principal de uno de los cementerios más grandes y antiguos de Europa occidental. Desde hace una semana, los floristas cortan tallos y preparan ramos y centros para la festividad, y las ventas llegan a triplicarse en las jornadas previas.

El problema de fondo es que cada vez menos gente acude al camposanto. Los comerciantes señalan que quienes más venían eran las personas mayores, que ahora la gente joven apenas se acerca y que la incineración ha cambiado mucho las costumbres. Muchos clientes ya no quieren pasarse horas cortando flores para los jarrones; prefieren encargarlas por teléfono, recogerlas y llevarlas directamente a la tumba.

Para quienes viven en Madrid, esto supone algo muy cotidiano: si tu familia tiene a alguien enterrado en La Almudena, es posible que la tradición de las flores del 1 de noviembre siga viva, pero la forma de comprarlas ya no es la misma. Y para los vecinos del barrio, el cambio se nota en la calle: más puestos temporales de antes, menos negocio durante el resto del año.

El sector también afronta costes que no siempre se ven. Algunos floristas han tenido que reforzar plantillas con familiares, pagar tasas al Ayuntamiento por instalar carpas y asumir inversiones enormes en mercancía que, si hace mal tiempo, se echa a perder. Uno de ellos lo resume así: es un sacrificio muy gordo.

Lo que viene ahora es incierto. Los negocios tradicionales tendrán que seguir diversificando, con ramos para cumpleaños o aniversarios, mientras la campaña de Todos los Santos se hace más pequeña. Si eres cliente, lo práctico es encargar con antelación para evitar colas y malas sorpresas con el tiempo, y si tienes un negocio en la zona, mirar qué otros servicios puedes ofrecer para no depender de una sola fecha.